欧派、尚品宅配、好莱客、金牌等，定制家居企业新掀“阳台”争夺战？

近年来，众多阳台定制品牌的涌入，在产品研发、市场拓展和阳台生活方式的理解上取得了不小的进展，未来，阳台有望成为室内空间延伸和升级的重要角色。

消费端市场仍需引导和培育

据《2021中国阳台整装蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），2025年阳台整装行业的年产值或将达到219亿元。在阳台整装品牌选择的主材类型中，户外木和木塑类复合材料成为主流的用材选择，均为28.5%，其次为不锈钢/铝制品，占比21.43%。

那么，对于经营者来说，阳台整装最难突破的难题在哪里？《蓝皮书》显示，92.86%的被调研者认为，消费者的认知度不高是其中一个重要原因。据悉，目前即便经过了长达几年的市场教育，消费者对于阳台改造的认知依然和品牌门店的密度有着直接关系。从门店和品牌反映的调研结果来看，50%的消费者对于阳台改造的需求并不明确，主要通过门店引导，21.43%的消费者“有一些想法，但不完整。”仅有28.57%的消费者，有着明确的需求，而这些需求的形成和满足，可能需要多次的沟通、反馈才能确认。

对于未来的爆发时间预期，《蓝皮书》显示，大部分被调查者普遍认为，阳台整装真正迎来快速发展，还需要2~3年的时间。

品牌加入将加快行业前进脚步

广东省定制家居协会定制阳台分会秘书长蒙辉在接受记者采访时表示，阳台作为家庭住房的重要空间，过去一直被产业忽视。开发商不太重视阳台空间，家居建材企业也一直未能为消费者提供良好的阳台解决方案，但在消费者居家生活中，阳台是非常影响居住体验的一个空间。

“大概在六七年前，以懒猫木阳台为代表的阳台定制企业开始出现，引导行业产生了一批以花园式阳台为定位的阳台企业。”蒙辉表示，阳台定制赛道虽然发展时间较短，过去几年，仍有不少企业陆续加入。

据悉，从目前来看，阳台定制行业入局企业主要分为三大类：一是专业阳台定制品牌，如懒猫木阳台、享时光木阳台、贝趣、南北生活、楼上阳台等，这类企业较早涉足定制阳台领域；二是从其他相关产业进入的企业，如奥普（吊顶）、雷士（照明）、卡丽欧（不锈钢）、慕兔（淋浴房）、欧兰特（晾衣机）等；第三类是传统成熟的定制家居企业开始进入阳台领域，如索菲亚2017年推出了“花园阳台”系列，主打阳台收纳；欧派、尚品宅配、金牌橱柜也相继推出多功能阳台柜产品等定制阳台服务。

今年3月，好莱客旗下首个家装DTC新物种“呼呼莱装”，瞄准家装后市场的旧改局改细分领域，针对不同人群推出的呼呼莱装2022年六大厨房阳台新品大玩家、花溪子、言己、悟道、胶囊和Mini星球六大系列；同月，欧派家居宣布在整装阳台领域发力。据海报内容，欧派表示要“拒绝单品，精于一站式场景解决方案”，同时，整装阳台定制由欧派创新发展部领衔开拓，这或是欧派整家后的第二增长曲线。

蒙辉表示，大品牌的进入将快速带动阳台定制行业的发展，聚焦行业资源形成更成熟的产销模式，推动大众消费者对阳台定制服务的认知，目前阳台定制仍处于孕育阶段，但已成为万众关注的新蓝海。

观点阳台将向功能化和休闲化发展

不同品牌、不同企业的加入给定制阳台、整装阳台这片新领域注入了力量和活力。

蒙辉表示：“传统阳台空间一直是家庭居住中的痛点，市场上缺乏成熟的解决方案，让阳台沦为晾晒、杂物堆放的空间。随着房价上涨，消费者对实用功能需求、家居审美需求的提高，人们对阳台空间定制的需求越来越明显。未来的阳台从大的方向上来说，将沿着两条路径发展：一是功能化的方向，阳台要同时满足收纳、洗烘、晾晒等功能，需要通过阳台柜、洗衣机柜、晾衣机等产品的系统性整合来完成；二是休闲化方向，阳台会越来越多地体现消费者的生活方式，而生活方式将会通过系统化的场景来承载，比如花园场景、运动场景、亲子场景、茶室场景、萌宠场景等。这两大方向各有侧重，相辅相成，共同为消费者提供不同程度的阳台空间解决方案”。

作者：王颖婷