“涨”声不断？限电升级？回顾家居行业2021五大“荆棘之路”

经历新冠疫情洗礼，2021年家居市场于危机中迎来了更多的发展机遇。在市场逐渐回暖下，家居行业发展逐步回到正轨，全国规模以上建材家居市场面积仍在增长。不过，在疫情后坚挺下来的家居行业，看似稳步发展，实则也困难重重，危机四伏。

受疫情和国外原料运输受阻影响，涨价潮几乎全年无休地笼罩着整个家居行业；后有碳中和、碳达标的推行，限电令下大型企业纷纷升级、变革等等，中小型企业则面临停工放假潮；加之疫情反复、地产动荡等因素，在这场浩浩荡荡的“灾难片”下，传统建材企业、家居卖场仍面临较大生存危机。

本期，小编通过梳理，特别盘点了2021年度家居行业走过的五大“荆棘路”，希望通过回顾与观察，助力行业深入了解发展与创新，共同预见2022发展新趋势！

现象一：

原材料大幅上涨，家居企业“涨”声不断

从年初3、4月起，受全球爆发的木材危机影响，定制家居行业已经迎来第一波涨价潮。

据相关记者走访得知，因受去年疫情冲击，行业利润大幅度下滑，包括五金，钢铁，交税，板材，橡胶纸等原材料价格都在上涨。

上游原材料大幅度上涨，下游销售乏力，考虑到终端消费市场的限制，家居企业涨价也只敢在小范围、小幅度“悄悄”涨价，大部分家居企业则陷入了“两面夹击”，进退两难的局面。

进入10月后，原材料更是“涨”声不断，相较于上半年的“小涨小闹”，新一轮的涨价潮涉及范围更广，关联因素及波及企业更多，从最初的钢材、玻璃、塑料一路高歌猛进，迅速蔓延至陶瓷、涂料、板材、定制家居、照明行业、门窗、软装布艺等行业。

在营收成本及利润压迫下，家居企业纷纷在新一轮涨价潮来临时发出涨价函，包括东鹏、新明珠、箭牌等知名陶企企业；欧派、索菲亚、好莱客、尚品宅配等定制家居企业；立邦、久诺、美涂士、紫荆花、亚士漆等多家涂料企业，东方雨虹、亚士创能、阿尔法防水、世纪洪雨等防水企业......纷纷发布多渠道产品产品价格上调通知。

（图片来源：拍新创意，侵删）

不过，随着11月份，国家加大对大宗商品价格的管控，煤炭、钢材、玻璃、纤维板、PVC、PTA等大宗商品价格大幅回落。家居行业建材成本压力逐渐消退，建材行业利润将有所改善，向好发展。

现象二：

限电令再升级，家居建材企业迎来“疯狂放假潮”

8月份以来，随着“能耗双控”的约束及煤价高企等多种因素的影响，全国超20多个省市地区陆续实施限电限产相关举措。随着“开五停二”、“开四停三”、“开三限三”等方案陆续出炉，广东、广西、云南、福建、湖南、辽宁、河北、山东等约20个省份陶瓷生产线大面积停产，不少（县级）陶瓷产区甚至全部停产。

其中，清远产区一家陶企发出一期生产线今年内无法复工复产通知，自10月20日起全面停工放假，2022年复工复产待定；万华化学11月12日发布公告将于11月27日开始停产检修，预计检修45天左右；江苏、浙江等多地网友曝出，自己所在地的家居建材生产工厂已经开始陆续停工放假；还有湖北一家企业发布放假通知，休假安排共计85天。

据陶业时讯综合消息，广东限电停产超60%、江西生产线一度停线超80条，湖南限电致50%的停窑率，湖北因为成本高企逼停了绝大部分租购陶企。而据《陶瓷信息》不完全统计，截止今年11月，全国至少有超过1000条陶瓷生产线处于停产状态，甘肃、江西、广东等省份甚至有陶企在10月中上旬就已经开始放年假。

不过，减碳发展如今已上升为国家战略，“碳中和”是我们势在必行的共识，减碳控排也已成为刻不容缓的举措。对建材行业来说，限电减排只是一个开始，想要真正不被这些因素限制，家居企业仍需在“碳中和”的蓝图下积极动作，寻求对策，转型升级才能在时代潮流中越挫越勇，同时也为实现国家绿色发展贡献一己之力。

现象三：

高楼危百尺，地产动荡，家居企业百家愁

近几年，在整体增速放缓的大背景下，为拉动业绩增长，各大家居企纷纷布局大宗业务，加码整装业务，与房企合作逐渐深入。

但深度绑定也意味着“共命运”，房企摇摇欲坠，恒大负债率上升与违约活动频发，导致家居市场出现一系列蝴蝶效应。在家居企业三季报中不难发现，受上游地产的影响，多家家居企业应收账款上涨，在劫难逃。

（图片来源：百度，侵删）

自今年7月份以来，恒大也陆续通过受让公司业务版权或子公司的方式承兑债务，以资抵债，其中包括索菲亚、曲美家居、皮阿诺、大自然家居、帝欧家居、东鹏控股、蒙娜丽莎、三棵树、江山欧派等在内的家居企业们都采用以资抵债的方案兑付逾期债款。

工程渠道是这几年家居企业增长的利器，但是工程渠道一旦出现问题就是“暴雷”事件，涉及金额也巨大。恒大暴雷后，家居行业的“重感冒”就是最好的验证。因此，家居企业还是要打造渠道多样化，积极拓展终端零售市场和其他新兴渠道，不把“鸡蛋”都放在房企这一个篮子里。

现象四：

疫情反复，多家大型家居展会遭延期或取消

进入2021年，虽然相比2020年疫情是明显控制下来呈良好发展状态。但疫情全球化是不可控的因素，因此，2021年也是疫情反复且持续影响全球经济的一年。

上半年受疫情反复影响，全球已有超过10个家居行业相关展会延期或取消，其中AWE2021、2021佛山潭州陶瓷展、广州国际照明展览会宣布延期举办；原定于2021年9月举办的米兰国际家具展宣布取消；西班牙瓦伦西亚陶瓷卫浴展宣布取消。

下半年则有中国建博会（广州）、东莞设计周、成都定制展等延期举办。近日，受新一轮疫情来袭影响，据不完全统计，已有包括第48届中国家博会（上海）、2021成都定制家居展、佛山陶博会等在内11家规模较大、影响力较强家居展宣布延期或改线上举办。

其实对家居企业而言，各大展会延期对企业招商将产生最直观的影响；其次也可能间接性打乱企业研发新产品的配套及生产节奏，打乱企业现定规划；再者，家居行业一直以来热度较低，展览会几乎是家居产业的“时间锚点”，但接二连三的推迟延期等不确定性，使得行业的集聚价值冲得稀碎。不确定的周期，也将影响各行业供应商的合作与配套。

现象五：

战报刷屏不再，今年的家居双十一略显冷清

双十一是一个传统电商购物狂欢节，今年的双十一也不例外，11月12日零点天猫双11以最后总成交额5403亿落下帷幕，京东则以累计下单金额突破3491亿告一段落。

虽然数据是亮眼的，喜人的，中国家庭对家居产品的需求和热情也依旧在，但从家居企业的反应来看，声势浩大的节前预热声势渐弱，没有了各大购物平台实时公布的消费数据，全网刷屏的战绩海报也少了许多，这场狂欢购物热潮似乎在今年秋天里遇到了“寒流”，只落下了星星点点的雨声。

一个普遍的共识是，这是一个流量红利逐渐消退的时代。在流量结构时刻演变的时代，企业们的运营模式也势必将因时而变。在流量为王但又很贵，且支出不一定成正比收入的时候，传统电商平台已经不再是家居企业们诱导消费的首选。

（图片来源：极致评论家，侵删）

家居与其它快销产品不同，在消费者本身消费就更趋于理性的同时，传统电商“吸流”优势也逐渐变弱的情况下，家居品牌们更注重的则是如何精准把握消费者的需求，针对用户打造并推荐其所需的产品。

从今年的双十一不难看出，家居领域的企业们还是要立足实体，做好线下体验与服务，同时做好线上引流，为消费者提供一体化的服务方案，才能更有效，更长久地提高客单值，赢得更持久的胜利。

综上，经历过疫情洗礼的家居行业，虽然加速了转型和升级，但是家居行业的磨难远没有停止。希望各家居企业能在抗击疫情和地产冲击等各大挑战时，能继续健康有序的发展，加速环保升级进程，积蓄企业力量，争取在下一次行业危机来临之时迎难而上，乘风破浪！