美克洞學館：以“艺术+商业”诠释家居零售新业态

关于时间的更迭有时甚至不需“斗转星移”亦或是“沧海桑田”，仅仅是房屋建筑的拆与建，就可在那些或新或斑驳的砖墙瓦片与钢筋水泥中，窥探到时间的去而不返。北京朝阳门外大街99号，人们曾经熟悉的百脑汇电脑城已悄然落幕。如今坐落在这里的是赋予了文脉延续、文化创意、历史传承的一座迸发新的生命力的建筑。

这座外表洁白、内里玄妙，外形犹如一摞待翻阅的、超大开本白色书卷的建筑，就是美克家居在对新零售艺术空间的探索中所打造的别样之地——美克洞學館。

洞學館由美克创始人冯东明以人类洞穴文明和西域丝路文脉上龟兹艺术为灵感启迪，亲自设计，以家居艺术、生活方式为主题的新零售艺术体验空间，也是美克继2019年在美国高点市以意大利马泰拉市的洞穴为灵感呈现的“Markor Art Center美克艺术中心”落定后的又一代表性力作。

01

探寻洞學艺境

共赋居住美学

美克洞學館内目前拥有包括美克家居、Caracole、yvvy、Rehome、轻爵、寻味丝路在内的36个品牌和功能空间，涵盖家具软装、时尚餐饮、文化休闲等丰富商品与服务。

 “探寻洞學艺境 共赋居住美学”，以新零售艺术空间为全新定位的美克洞學館，传承人类居住文脉的璀璨文明，探索互联网时代对美好人居的全新诉求。作为家居领域更早提出居住文化的品牌领航者，美克洞學館以时空为艺术维度、以设计为手段、以服务更美好的生活方式为使命，探索人居文明发展中更深入的内核，在与文化、城市和人的交互中，创新向前。

在中国唐代，“洞學”指设在名山胜地的书院，就如其名，“文化”二字深深镌刻在美克洞學館的每一个角落。其所表现出的，就是人类龟兹石窟的洞穴文明与现代设计理念所碰撞出的艺术体验；其所诠释的，是丝绸之路文化的创新成果。既以现代设计回归自然，又以科技体现当下，这是美克投资集团创始人兼董事长，美克洞學館总设计师冯东明的设计初衷。

受西域白雅丹地貌及龟兹风格的丝路文脉的影响，美克洞學館在外观设计上用现代简洁的体块有序地组合，营造出宛如片片羽毛的轻盈唯美之感。内里再将古典构建以抽象的形式组合在一起，以独特的艺术风格体现时代的价值感和审美观。

在这之中龟兹洞天别具代表意义。其位于美克洞學館正门入口上方，引室外阳光如流水般倾泻而下，映出室内“别有洞天”的独特景象，而落于其上的龟兹文脉壁亦是贯穿于整座建筑的内饰元素，充分表达出艺术的精髓。

“一步一景，一景一文化”，这是美克洞學館希望带给消费者的感受。

除了龟兹洞天，在洞學館还可以看到以西域白雅丹峡谷地貌为灵感的“西域峡谷”，以不规则的设计呈现拨开云雾见明光的视觉感受。位于“寻味丝路”入口处的“楼兰墙”，以自然形成的岩石肌理与环形LED播放的雅丹地貌实景视频交相呼应，在一实一虚间，带来跨越时空之美感。

以银色的岩层肌理覆盖，随着光影变幻的雅丹墙；由天人、音乐、舞蹈等元素组成，融合汉唐风的25幅三角形壁画等等，一同构成了美克洞學館的艺术之美，宛如一个艺术展览馆，以其从外到内的独特审美吸引着大众的关注，从而产生巨大的文化艺术与商业价值。

02

艺术赋能新零售

打造极致家居消费体验

一如美克洞學館总设计师冯东明所说，“希望美克洞學館成为人们探索和体验新零售艺术空间的新载体”，“艺术+商业”，这就是美克洞學館的内核。这二者绝不仅是表面上的融合，而是真正将消费者所需的生活场景与艺术内涵深刻交融，形成独树一格的沉浸式家居消费体验。

美克洞學館之中每一处精致的陈列都涵盖着其“生活的艺术，艺术的生活”的品牌理念，为大众消费者提供极具艺术生活方式的消费用品。而其独特的设计优势与家居商品品类的特点，也为生活体验式购物带来了感染力和说服力。

沉浸式的空间体验、独特的艺术美学，使美克洞學館拥有吸引大众前来参观打卡的能力，使得美克洞學館得以通过社交裂变创造消费者的探知欲望，从而拉动新客流进场。而空间内独特的居室场景以及产品展示，配以沁人心脾的香氛、舒缓优雅的音乐以及纯正的下午茶，让消费者体验到了家的温暖与美好。洞學館所呈现出的生活方式让消费者沉浸于“理想的家”，让消费变得更为主动与愉悦，进而达到“引流-持续消费”的良性循环。

除了极致的家居艺术享受，美克洞學館给消费者带来的还有极大的便捷。

其为消费者提供了以“现场二维码+洞學館服务号+心选小程序”所构成的矩阵型社交化线上体验触点。从进店伊始的自助扫码连接热点、线上停车缴费、打卡点导览、导购阶段的电子价签、设计顾问移动导购、品牌专区“场景购”和线上软装设计推荐，到最终下单购买通过二维码快速结账、全渠道购物，以及通过引导会员线上注册提供权益、会员积分互动及精准营销推送带来的复购，打造能让消费者“来得了、留得下、逛得爽”的消费场所。

美克洞學館用其与艺术交融所构成的未来生活方式沉浸体验，在同质化严重的传统商场业态中探寻出一条新路，打造了一个全新的新零售模式与营销范例。满足人们对文化休闲及购物更高要求，亦让行业看到了家居商业发展中的更多可能性。