深度洞悉与合适表达 助力门窗企业提升设计能力

　　纵观整个门窗市场，各种不同风格、款式、材质以及价格的门窗产品应有尽有。按照材质、开启方式、性能、应用部位来分类，相信很多门窗圈的从业人员能如数家珍的娓娓道来。但是说到门窗设计，却很少有企业能说出个所以然。门窗行业缺乏对设计的重视已成常态，这也是国内门窗市场久为人所诟病的地方。那么，企业该如何提升自身的设计能力?对此，业内认为：门窗企业首先要弄清楚能生产什么产品，适合生产什么，市场需求什么产品。

　　门窗等家居产品设计就是复制?

　　在与诸多家居产品设计师的交流中，一位设计师曾提出一个观点，该设计师指出，设计就是Copy。当然这里有更深层次的解释，因为所有设计出来的产品都是有参照物的，这个参照物可能是自然万物，也可能是别人设计出来的产品，也可能是设计师对某种神神秘秘事物各自的理解想象的实际表达。而在这些参照物之上的再创造就是设计。

　　在门窗产品设计上来说，这种再创造有几种情况，其一就是直接做高仿了，这也是国内门窗市场久为人所诟病的地方。许多企业或者设计师在产品设计上直接复制市场上相对畅销的产品，与正品并无二致，这种产品设计大量存在。第二种是设计师对产品流行趋势没有判断，了解某种风格材质的产品相对畅销后，照猫画虎，设计类似的产品。这种产品设计出来推向市场后果更难预料。

　　另外还有一种是比较正统的设计，门窗设计师有深厚的文化底蕴，对社会文化、生活和审美有着自我思考，对市场产品流行趋势有一定认识，在产品设计的时候能根据市场调查和企业生产能力、发展规划等实际情况来进行综合考量。这里面其实是有两种情况存在，一种是设计师对某一种社会文化、生活方式有较深的理解和思考，以此为参照来设计产品，找相对合适的企业合作开放生产。另一种则是按照市场流行趋势的节奏来开放产品， 这个需要企业或设计师把握产品的流行趋势，了解产品流行因素和内在原因，有针对性的开发设计。许多生搬硬套传承风格的产品推向市场多年都难有起色，有的产品刚一推出即能以极高的价格畅销市场。这就是对文化的理解，对传统与时代性的一种融合和表达能力，也是一种审美追求。

　　门窗设计需要深度洞悉和合适表达

　　可以说门窗市场的需求都离不开一种时代文化特色，也就是说时尚。门窗产品风格种类繁多，要抓住市场需求并不容易。比如，网销产品和实体店展销产品实际上存在一些差异。有研究人员指出，“互联网+”跟传统渠道并不是截然不同的东西，但客户的消费心理和消费行为在群体上是有特性、有区别的。

　　在“互联网+”时代，企业应该遵循简约的思维，适合在线上销售的产品要比传统渠道更简单、直接、透明。“互联网+”的产品趋势会更年轻化 ，也就是简约现代风的产品更受欢迎。线下的消费者更多对产品的整体和外观感兴趣，而互联网更关注某个突出的点，这个点刚好满足了客户某个需求或“痛点”，以此打动了他。

　　还有像智能门窗到底需要什么样的产品，定制家居如何控制成本。库存和交期，等等，需要对门窗行业非常了解，对社会文化、时尚生活有深入了解、研究。这些需要更多专业化、专项化投入。就目前来看，许多企业在自身研究之外寻找外部专业研究策划公司的智力支持是非常好的选择，在确定设计之前能够把方向定好。

　　当然，门窗市场的产品设计还要包括商业空间展示设计，这是门窗产品设计的延伸，门窗摆放到家里还需要许多配饰，需要有窗帘、地板、墙纸、小摆件饰品等等。许多设计师有着固有的习惯，比如欧美风格产品搭配什么样的灯饰、什么类型的挂画等等，而有的经销商并不买账，他们按照居家习惯摆设，自称混搭，在专业眼光看来“非常差劲”，但是销售并不差，这就是各自审美的差异，也表现出一部分市场的真实需求。

　　门窗市场需求本来是多样性的，没有标准，门窗市场需要什么样的产品设计，每个企业给出的答案都可能不一样。每个消费者都有自己在某个时间段的生活方式和审美追求，这也是整体定制家居在近年来突飞猛进的原因之一。按照专家的说法，门窗产品是有文化属性的，对文化的深度洞悉和合适表达，能够引起人们内心的共鸣，这就是真正的市场需求。