门窗五金另辟蹊径 需走差异化路线

　　目前，在国内从事门窗行业的企业大大小小有几十万家，形成了覆盖全国所有的省会城市、二级城市以及超过90%的县级市场的庞大的产业体系。然而，在如此繁荣竞争激烈的市场环境中，实力雄厚的航母型门窗五金企业却不多。　　

　　国内的许多消费者更倾向于欧洲品牌的门窗五金产品。其实，从实用性上来说，国产门窗在很大程度上更符合国人的使用习惯，品质上也未必就比国外品牌的差。　　

　　有业内人士指出，当前我国门窗五金行业现正处在发展期的中期阶段。随着上游房地产消费收紧，门窗市场需求量的骤减，在激烈竞争中，许多门窗五金企业已经开启战略性思路，由发展初期对销量的侧重逐步过渡到对质量、设计、品牌运营的侧重，做好产品定位，打造具有自身品牌文化特征的特色产品，寻求更具发展力的营销方式。　　

　　定位中高端目标客户群，相应地企业生产的门窗五金企业也要具备相应的品质，包括门窗设计、整体材质、五金配件、安装、后续服务等标准都要提升。与此同时，走差异化竞争路线成为企业另辟蹊径的重要方式。　　

　　在需求日益多元化的当下，消费者对品质和个性的追求越来越高。拥有各式功能和风格化造型的门窗五金产品更容易受到特定客户群体的广泛欢迎。门窗五金产品要在使用中才能体现出真正的价值，走自身明确定位和特色的产品，更容易在追求“价值”消费群体中，赢得更多的青睐。