涂企们 你们的电商最近过得还好吗？

　　近日，2016年上半年全国涂料产量发布，据统计显示，2016年1-6月累计841.49万吨，同比整张脸6.4%。相比起去年1-6月份中国涂料产量达778.74万吨，同比增长1.42%的数据，今年上半年涂料产量增速比上年提高了5个百分点。然而平稳的增长趋势，依然掩盖不了涂料产量增速放缓的事实。

　　当前，涂料行业经济下行压力大，为求发展，觅一存活之路，升级转型成了众多涂企救命稻草。秉着“把命运掌握在自己手中，才不会被‘革命’掉”的想法，自建电商平台，一股名为“电商”的风暴来势凶猛

　　随着渠道的变迁，在传统的供销无法满足市场经济需求的环境下，电商应运而生。在嗅闻到互联网所散发的商业气息之时，涂料企业纷纷伸手，朝着电商的方向行去，望能从中分上一杯羹。诚然，电商给企业带来的惠利实在是诱人至极。

　　去年双十一，24小时，912.17亿，2015年的天猫淘宝“双11”以其高销售额华丽谢幕。而据慧聪涂料网的统计，双十一当天，多乐士以1043.2万的佳绩位居榜首，紧随的立邦、三棵树、巴德士、美涂士、嘉宝莉等企业在2015年的“双11”在线销售额同比2014年增长超过50%，澄澄亮的业绩，怎能不让人垂涎。

　　时间回到2016年，据相关数据显示，当前淘宝上的商品已经超过10亿种，卖家超过1000万，活跃卖家超过300万，天猫商家超过15万。而这也只是阿里家族的大概数据，如果加上京东、一号店、苏宁等电商平台，其数据还将大大飙升。其实，电商经过十多年来的高速发展，已经不新鲜了，尤其是在“经济新常态”以及“互联网+”浪潮的裹挟下，企业本身为求增值发展，努力推使自己朝着互联网化的方向发展，企业电商更是雨后春笋般萌起。

　　然而，有趣的是，在这人人自建电商平台的年代里，却出现了不一样的声音。

　　今年2月，“亚布力中国企业家论坛第十六届年会”上，京东集团CEO刘强东在会上就经济形势、电商销售情况和传统企业电商转型发表了自己的看法。对于目前传统企业纷纷转型、寻求“电商化”，刘强东直截了当地在演讲中表示：传统企业家不要为了电商而电商，忘记电商，裁撤掉专门成立的电商部门吧！

　　为什么会有此言？

　　“其实电商是技术很强的事情，你需要掌握积累的知识太多，并不是每一个品牌都非要建立自己的电商部门去做销售，你可以和电商公司合作，和它进行配合，但并不代表都做直销。全世界做电商最好的是少数几个品牌，一半以上的销售也不是通过所谓的直销，也是通过全世界各个零售商的渠道销售出去的。”

　　以上内容摘自《刘强东：传统企业家如果不擅长请忘掉电商梦》

　　至此，不仅又要问一句：涂企们，你们的电商最近过得还好吗？

　　众所周知，开拓电商渠道，能大大降低涂料企业的推广成本，而电商平台，更能为涂料企业提供展示企业品牌，宣传企业形象等起到极大的推广作用，对于企业而言，无疑是大大的好。可在这十几年的发展中，今日的现状却非昨日所想。

　　或许都想过，有天电商成为大伙眼中的“传统行业”以后，只要有了好的供应链，好的团队，好的管理体系，它就会变得跟线下的企业一样稳定。然而，这些只有并没有达到“好”的境地，而仅仅依靠着十来年的电商经验，渐渐地，涂企们开始发现：部分企业在转型过程中各种水土不服，赔钱、转型失败、直接倒下的竟不在少数。归因之下，免不去的是涂料本身区别于快消品的特殊性，进而造成了电商的局限性。这也就是为什么，在电商如此发达的年代里，涂料企业还积极活跃在线下。（详情阅读：电商如此发达 涂料企业为何还要活跃在线下？）

　　在种种坎坷因素下，有反思，更应有创新。

　　今年四月末，江苏晨光涂料正式推出了其官方商城平台，晨光涂料在传统营销模式的基础上，利用互联网拓展新的渠道，依托移动互联网的开放性优势，借此构筑一条适合自身企业的互联网营销体系，走出一条适合自身企业发展的新型道路。

　　我们再把时间拉近点，五月的最后一天，立邦中国（Nippon Paint China）携手聚划算、天猫（TMALL）在沪举行了“立邦@聚划算&天猫，宝贝成长就‘购’了”刷新服务儿童房首发媒体会。据悉，5月的是立邦刷新服务继今年3月联合天猫家装达成独家战略合作之后，再度携手聚划算、天猫开展深度合作，彰显了立邦进一步深化O2O战略布局，拥抱互联网+，打通线上线下全渠道电商销售网络的决心。

　　谈到这里，忆起之前看过的一段看法评论，曾是某知名涂料品牌的市场负责人有过表示，涂料企业涉水电商，这需要涂料企业老板对权利进行放松管制，也需要一个完整的团队，而非传统企业老板所认为的，一个人既要会做淘宝美工，又要做产品描述，同时还要运营淘宝。其中他谈到，小打小闹，没有长期的投入和重点投入的计划，很难玩转电商，而这也是传统企业布局网络渠道普遍存在的问题。

　　如前话所说的，如今的电商已经不再是一个新鲜产物，它是一个成熟的行业，并且，其已经迈入了相对缓慢增长的瓶颈阶段。涂料企业又当如何突破增长瓶颈，在互联网+时代里抢滩市场？有人说，2016年，电商将会诞生更多的新玩法，比方说，线下之“旅”，而这些“玩法”，又是否能让我们抢占制高点呢？