鼓励建材下乡，家居企业如何把“绿色”产品带入下沉市场

继鼓励家具家装下乡后，家居行业又迎利好。近日工业和信息化部办公厅等六部门联合发布绿色建材下乡活动，鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。

绿色建材下乡对推动家居行业可持续发展有什么意义、将给家居企业带来哪些机遇与挑战？针对这些问题，新京报记者分别采访了土巴兔、沃伦门窗等企业以及业内专家。企业方面表示，该利好消息对建材提出更高要求，将带动优质、健康、环保的产品进入下沉市场，给家居企业带来更广阔的发展空间。

中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者采访时介绍，绿色建材下乡有着实现“双碳”目标的重要性、促进“双循环”的必要性和推进城镇化建设的可能性。全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫建议，企业要真正意识到绿色低碳、环保健康、大数据智能化发展的重要性和迫切性，加速产业转型升级，实现绿色发展。

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更注重“绿色”下乡

工业和信息化部办公厅等六部门联合开展的2022年绿色建材下乡活动将从3月持续到12月，以“绿色建材进万家美好生活共创建”为主题，将引导绿色建材生产企业、电商平台、卖场商场等积极参与活动。鼓励有条件的地区对绿色建材消费予以适当补贴或贷款贴息。鼓励企业、电商、卖场等让利于民，助推绿色消费。

值得注意的是，参与活动的产品和企业需进入绿色产品评价标准清单及认证目录。中国建筑材料流通协会会长秦占学认为，通过该活动可以让更多企业参与到绿色建材产品认证中来。“这次绿色建材下乡更注重的是绿色发展，要向着‘双碳’目标推进。同时，促进‘双循环’。”

全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫也认为，绿色建材下乡活动将进一步推动国内整体市场，尤其是农村（包括三四五线城镇市场）市场消费快速、健康成长，是对国内家居产业绿色低碳增长的又一轮助力。谢鑫提到，该活动对家居行业可持续发展提出了明确目标和具体要求，“家居产业是国家绿色低碳发展转型升级重点产业之一，对家居行业而言，实现绿色发展责任重大，压力也同样大。但家居产业已不容在该问题上犹豫或心存侥幸，加速产业转型升级，实现绿色发展是未来唯一出路。”

秦占学和谢鑫均认为，绿色建材下乡活动对企业是利好消息。秦占学称，这对家居行业的绿色生产是一种鞭策。谢鑫表示，该活动将加速优质绿色建材产品进入广袤的农村市场，推动中国家居产业加速绿色转型，帮助和推动全产业绿色环保低碳发展的步伐，促进国内整体市场家居消费水平的持续提升。

带动环保建材下沉

绿色建材下乡相关消息发布后，新京报记者采访了土巴兔、沃伦门窗等企业。土巴兔相关负责人在接受新京报记者采访时提到，该利好消息对建材提出更高要求，同时也给家居企业带来更广阔的发展空间，将会带动优质、健康、环保的建材产品进入下沉市场。尤其对于部分家庭用户有促进消费升级的可能，鼓励和引导农村居民使用健康环保的绿色产品，提升乡村居民绿色、低碳消费观念。

土巴兔方面介绍，下乡活动和三四五线城市有着必然的关系。2019年，土巴兔就曾提出“深耕一二线渗透三四线”的方针政策。目前，土巴兔业务已经拓展到国内超过300个城市，“未来，会根据业务发展情况，继续将环保绿色的装修理念渗透下沉市场。”

沃伦门窗是建材行业中的细分品类，企业在接受新京报记者采访时表示，系统门窗本身有节能属性，但由于企业和行业的声量有限，消费者并不能100%通透地理解门窗产品就是绿色建材，企业也在推陈出新方面受到市场需求的限制，行业发展速度受到牵绊。“该活动能让门窗行业快速、高效地被认知。”沃伦门窗方面称，从市场一线得到不少乡村独栋别墅、独门小院等运用系统门窗产品的反馈，这也让企业更看好下沉市场，关注下沉市场的需求和导向。

其实，家居行业早已开启下沉市场布局，不少家居企业相继布局三四五线城市。2019年，居然之家明确提出将向三四五线城市渠道下沉的战略方向。此外，欧派家居、尚品宅配、索菲亚等家具企业也在加快三四线城市招商和门店布局。

“‘下乡’实际上也是去到三四线城市。”在秦占学看来，对于早先布局三四线城市的家居企业来说，这次活动是一个机遇。他建议，有条件的企业应在这方面做准备，借助“东风”把市场渠道打通。“要找到适合村镇百姓消费的绿色产品，提前做好布局。”谢鑫认为，中国家居行业优秀品牌企业已经基本实现了各类型城市市场的综合布局，过去致力于三四线城市市场的企业，将面临更加严酷的质量竞争、服务竞争甚至价格竞争，这也会倒逼这些企业加快转型升级的进程。

指明市场发展方向

专家认为，绿色建材下乡活动为家居企业指明了未来的市场方向。秦占学称，“建材与家居要向绿色、环保方向发展，这不容置疑。”

实际上，近年来，不少企业呼吁打造绿色人居空间，包括尚品宅配、曲美家居、华耐家居等。尤其是今年以来，企业“绿色”战略布局提速。今年3月，华耐家居与中晶建材战略合作，旨在让用户了解绿色环保新材料，推动中国家居建材行业在材料领域的创新和实践。

秦占学表示，目前在绿色环保方面，家居行业有了长足进步，包括提高了对甲醛的认知度等，“如果把消费者环保意识和绿色消费观激发起来，绿色建材家居的市场空间非常庞大。”

谢鑫也提到，这种进步还没有普及到整个产业，目前只是一部分先进企业的行为和成果，大量中小、小微企业在这个领域还需要做大量的工作，未来还会淘汰一批落后企业。此外，谢鑫认为，目前还未能实现整体家居产品的绿色低碳目标，“单一家居产品绿色环保虽已有成绩，但各类产品组合在一个空间中，实现整体家居空间绿色健康还需要继续努力。”

推动企业转型升级及行业规范化

近几年，家居行业受到越来越多的关注。去年12月，国家发改委发布鼓励家具家装下乡的消息，鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡。随后，在二级市场，家居行业股票集体大涨。今年政府工作报告中又提到，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。

这一系列活动都给企业释放了信号。土巴兔方面认为，推动绿色建材下乡，除了扩大内需、稳增长，还将推动建筑节能减排，促使家居企业重视绿色环保材料的研发和使用，向低碳、节能企业转型。沃伦门窗相关负责人也提到，绿色建材不能停留在“纸上谈兵”，需要一系列卓有成效的措施举措，匹配和实现推广绿色建材的价值和意义。

在专家看来，一系列活动将推动家居行业规范化。秦占学称，参加本次绿色建材下乡的企业需通过认证，这本身就是一种规范化，“把假冒伪劣或淘汰的材料投放到乡镇村是不被允许的。”谢鑫则提到，这对家居行业是发展机遇，但也对行业提出了更高的要求，优质产品和优质服务，是这一个市场机遇期的核心要求，企业规范化也是不二的发展选择。“企业要真正意识到绿色低碳、环保健康、大数据智能化发展的重要性和迫切性，要尊重并重视农村市场，从产品研发、制造、服务等各个方面针对农村市场拿出完整的策略和方案。”