深度观察丨硬核数据解释全铝家居新“蓝海”为何让创富者们蜂拥而至？

　　说起全铝家居，关注过的朋友脑海中可能一下子会涌出一串关键词：零甲醛、低碳环保、防火阻燃、防潮防水、防腐耐用、超强硬度、不变形、无异味、耐磨、易清洁、美观大方、50年保质期、回收保值等等。

　　但老实说，全铝家居的零售市场并不好做，在家居卖场里也不多见，愿意买账的消费者较少。从用户体验来讲，冷冰冰的金属材质给人感觉没有木质的好，大部分全铝家居细节处理还有待改进；从价格上来说，板式家居的造价不高，售价相对目前全铝家居产品更便宜；加上传统消费观念根深蒂固，比起木制家居，消费者对铝制家居的接受度可谓刚起步。

　　全铝家居究竟能不能走远？今天笔者和大家一起讨论一下。

　　1.市场潜力：90多亿的城镇住房需求总量带来的巨大想像空间

　　近日，笔者在中国指数研究院的《“十四五”中国房地产市场趋势展望》中看到了一组非常积极的数据，根据其前提假设与预测结果，十四五时期全国城镇住房需求总量将达94.6~98.4亿平方米。

　　注：据预测，未来五年我国商品住宅销售面积为67.8亿平方米；销售额达79.5万亿元；新开工面积为74.8亿平方米；开发投资额58.5万亿元。从复合增速看，2021-2025年商品住宅销售面积年均下降3.7%左右，销售额年均增长1.8%左右，新开工面积年均下降2.7%左右，开发投资额年均增长3.8%左右。

　　其中，新增城镇人口带来的住房需求占比最高，改善型需求排第二，最后是拆迁改造带动。

　　1.1新增城镇人口带来的城镇化住房需求

　　从2020到2025年，每年的城镇化率将提高1个百分点，到2025年，预计城镇化率提升到66.6%，全国城镇人口将达9.5亿人。也就是说，未来五年里，累计新增城镇人口将达到大概8433万人。

　　1.2生活条件提升推动的住房改善需求

　　2019年，全国城镇居民人均住房建筑面积为39.8平方米，较2002年增长62.1%，年均增加0.9平方米。未来五年按照年均0.8平方米的速度增长，到2025年，城镇居民的人均住房建筑面积提升至44.5平方米。

　　这意味着未来五年里，新增城镇人口带来的住房需求约36.2亿平方米，改善型住房需求共35.7亿平方米。

　　1.3因拆迁改造带来的住房需求。

　　拆迁改造需求预计明显下降，棚改效应减弱，老旧房屋将主要以改造替代拆迁。按1.2%~1.4%的拆迁更新率计算，预计未来五年拆迁改造带来的住房需求约22.7~26.5亿平方米。

　　按照中指院的预测，若能抓住这90多亿的城镇住房需求总量的机遇，全铝家居将迎来一波新的爆发增长时期。至于如何挖掘新的消费增长点，则是需要铝行业与家居行业共同思考的问题。

　　2.消费趋势：“全铝家居”百度指数、微信指数持续走高

　　全铝家居主要包含家居铝型材、成品家具、家居配件和全铝家居相关机械设备这4类。如今，全铝家居正以一路向前的姿态迈向更高台阶，与传统家具相比，全铝家居在创新性能、工艺升级、使用体验方面，引领着传统家具市场迈向时尚、环保、健康，逐步实现“以铝代木”“以铝代钢”。

　　2.1关注度不断提高

　　根据大沥·中国全铝家居指数显示，18年以来全铝家居价格指数呈上涨趋势，全铝家居影响力指数不断走高。随着展会、活动参与度大幅提高，以及舆情关注指数持续高位运行，全铝家居行业继续迎来良好的发展空间。

　　笔者了解到，2014年佛山南海大沥镇内开展全铝家居业务的企业仅有4家，到了2016年猛增至突破1000家。据不完全统计，目前南海聚集的全铝家居产业链上下游企业已超过3000家。短短数年时间，全铝家居行业在大沥迎来了爆发式增长。放眼全国，全铝家居行业的发展正在稳步上升。

　　近半年的百度搜索关键字中“全铝家居”与“铝门窗”相比，搜索频率明显更高，说明市场在前期广泛宣传后，消费者的选择范围扩大，对全铝家居了解更深入和全面；另外品牌的影响力也在日益凸显，提示行业的厂家企业，要加快建立品牌优势，依托技术创新从行业中“脱颖而出”。

　　2.2消费人群方面

　　全铝家居前三的消费市场分别为山东、广东和河南，且都位于铝材料生产重要的地区，折射出人们对于传统家具行业的消费观念已经开始转变；消费人群以30-40多岁的社会主要收入人群为主，这类人群的消费能力是全年龄段最强……他们对家居智能化的需求也最高，因此可以把全铝家居的功能性和智能化可更充分体现。

　　看好行业发展的同时，企业应该修炼自身“功力”，加强品牌运营的专业水平与驾驭市场的能力，健全团队的系统化培训，保持对市场反应的敏感性，以更积极的姿态迎接全铝家居产业新发展！

　　3.未来前景：国家政策导向与全铝家居行业走向规范化

　　3.1响应国家环保新趋势

　　今年1月，在国务院办公厅印发的《中央预算单位政府集中采购目录及标准（2020年版）》中，办公家具品目备注一栏新增“铝制或铝制为主家具”表述内容，正式将铝制家具纳入集中采购目录。这也意味着，从国家层面鼓励使用铝制办公家具。产业的发展空间越来越大了。

　　2020年8月，《民用建筑工程室内环境污染控制标准》（GB 50325-2020）新版实施，甲苯、二甲苯首次被列入室内空气污染物，室内环境污染检测标准也更严格。不少木制和板式家具因环保不达标——关闭了，这为铝制家居趁机切入家具发展创造了重要契机。因为高大上环保的铝制家居，可以达到木制家具和板式家具同样的厚重和质感。

　　3.2行业规范正在不断完善

　　行业规范标准的缺失而导致的一系列问题产生其实是每个行业都要面对的难题之一。像现阶段的实木家居发展中，已经形成了一套包括设计技术、产品标准、采购技术、工艺技术、验收和试验方法技术的行业标准。高规范的标准设立有利于引导市场的良性竞争，提高产品的质量，促进行业加快技术创新，引领产业健康持续快速发展。因此，行业规范标准的制订完善对于全铝家居的发展是极其重要的。

　　12月，随着《全铝家具用连接件》《家具用铝合金拼焊结构板材》团体新标准的启动发布，填补了国内全铝家居行业相关连接配件和无缝焊接整板的结构优化、工艺升级、无甲醛等标准的空白，进一步夯实了行业标准化和规范化的内容体系。

　　小结：无论是从绿色环保的角度，还是从铝生产行业去产能的目的出发，包括铝门窗在内的全铝家居横空出世让不少行业人士看到希望。目前全铝家居的切割、分装依赖人工作业，机械化程度低。尽管有部分厂家已有自动化生产线，但大都还处于纯手工板材切割、拼接等操作，严重制约了生产效率、出货速度、接单能力等。目前，全铝家居在全自动化批量生产方面遇到短板，急需培育机械设备行业的“标杆”。

　　笔者期待着，随着铝艺的发展，铝家居制品在整个家居家装空间应用上将有更深的发展空间。