势头强劲 会展活动催化家居行业二季度复苏

　　经历了一季度的疫情影响之后，全国家居行业在二季度正在通过一系列会展活动，实现复苏崛起的目的。在分析近期中信家居指数动态变化时就发现，目前国内家居市场开始释放积极信号，在相关政策的刺激和厂商精准的对接下，下半年整个行业的发展前景一片大好。

　　2020年之后，中国家居业会进入一个新的发展时期。在这个时期，从生产制造到品牌营销、人力资源以及零售经销等各方面，都需要有新的思维，发展出新的能力，以适应新的生存环境。

　　疫情发生以来，家居企业先后遭遇了两次打击：一次是国内经济按下暂停键之后带来的生产、消费停滞。部分企业及时转向线上营销，暂时获得了喘息机会。

　　不过由于不同企业利用线上红利的能力差别，“马太效应”进一步显现，绝大部分企业反而错失了这一波机会。

　　第二次则是持续至今的国际市场动荡。巨头企业如宜家、家得宝也遭受重创，国内企业来自海外的订单急剧减少，部分刚刚复工复产的企业“无米下锅”，进出口贸易商则几乎全部折戟。

　　据了解，从4月份开始，全国家居销售数据就开始全面反弹，仅仅在一个月之间就涨幅接近20%。很多专家分析认为，在地产和渠道红利双递减的情况下，家居行业的复苏动力得到了持续稳定的保障。与此同时，随着家居板块的投资价值越来越高，广大经营者特别是头部企业也纷纷加大投资力度。

　　特别是进入5、6月份以来,随着国内疫情已经趋近稳定，国内家居企业不仅借助互联网渠道进一步拓展销路与合作市场，而且在传统线下领域也已经逐步回归常态化经营。据悉，目前国内家居企业的大部分门店已经可以恢复到疫前60%以上的水平，部分门店已经接近完全恢复。为了同步配合这种全面大好的市场形势，各种营销推广、洽谈合作的行业会展也如雨后春笋般全面开启。在市场调查中发现，仅仅是近两个月，全国范围就有包括设计师大赛、私董会、新品发布会、门店开业仪式、厂商对接大会等各种形式和规模的会展先后举行。由于众多经销商、厂商、品牌方都怀揣明确的目标而来，在此期间,来参与会展的企业意向合作达成率非常高。

　　此外，在抱团发展的核心理念下，广大家居企业线上线下深度联动，也进一步推动了整个市场的火爆气氛在此前的五一节期间，就发现了众多强强合作的营销案例。比如，红星美凯龙携手千大品牌派发20亿元消费券，欧派衣柜联合慕思苏斯推出“51购疯狂”，我乐家居推出“买我乐·抢丝涟床垫”狂欢家装活动……这一连串大手笔的引流与优惠促销活动，充分满足了众多消费者受疫情影响被压制的装修需求，也借助节日氛围取得了极佳的推广效果。

　　家居销售数据向好是由于疫情导致需求延后，从而在二季度迎来集中释放，但更为重要的因素来自于存量房的家居产品的更新需求。可以说，大部分家居企业老板还是抱着比较乐观的心态面对，疫情可能会影响市场，但是消费者家装的需求一直存在，这种需求可能会延后，但是不会消失。

　　随着越来越多的家居经营者开始在渠道和产品力量大核心层面全速发力,国内家居行业预计将在今年继续获得大丰收。