家居市场：健康仍是家电下半场主旋律

　　在这个特殊的2020年，消费者最想买到的，毫无疑问是健康。

　　一场不期而至的特殊遭遇，在无形中对公众进行了一次健康科普，也催生了人们对于健康家电的需求。用于消毒的洗碗机、消毒柜、带有健康功能的冰箱、空调，用以改善家居环境的新风系统、净水器……“健康”属性正成为人们选择产品时的重要参考指标，并且预计将持续一段长时间。而对于家电企业来说，在“后疫情时代”，“健康”已经成为必须抓住的一张牌。

　　健康成关键词

　　经过上半年的疫情，消费者对于健康科技和健康家电也愈加重视，“健康”成为此次618的关键词。据京东方面数据显示，618活动期间（6月1日-6月18日），健康除菌空调成交额同比增长400%，除菌冰箱洗衣机同比增长500%，其中母婴洗衣机成交额同比增长10倍，消毒杀菌净水器销量同比翻番。

　　苏宁的数据显示，618当天，具备自清洁、新风功能的健康空调产品暴增12.8倍，消毒柜1小时销售额超去年全天，家电清洗服务订单量同比增长428%；天猫6月16日数据显示，餐具消毒机、活氧机7分钟即超去年全天，首小时养生壶成交同比翻10倍，健康抑菌电热水器成交同比翻10倍，新风空调成交额同比翻58倍。

　　据奥维云网（AVC）数据显示，2020年1-5月，消杀类电器同比增长7.8%，其中线上零售量同比增长高达43.4%，其他带有健康属性的电器如洗碗机、吸尘器的零售量同比增长也在两位数。

　　不仅要“常洗手”，也要“多通风”，除了带有消毒、杀菌功能的产品，疫情让不少居民开始重视家居健康问题，用于改善家居环境的家电产品亦同样受到青睐，据新浪家居此前发布的一份调查显示，65%用户表示在经历疫情过后，会考虑加装新风、空净、净水等改善家居环境。而据了解，在北京、天津等北方城市，新风在已装修房的安装率已经达到了相当普及的程度，而据奥维云网方面数据，新风销量销额已经连续两个月保持增长。

　　有业内人士表示，虽然目前疫情防控已经进入常态化阶段，但人们的健康意识已经养成，另一方面，最近的新增病例也让人们意识了病毒的狡猾，人们对于健康的追求仍将持续，可以预见，“健康”属性将成为未来一段长时间内消费者选购产品的重要参考指标。

　　要真健康

　　消费者对于健康产品的需求，正从品质享受转向健康刚需，而需求的改变，也在影响企业的走向，企业紧锣密鼓布局，各种健康产品纷至沓来，多家家电品牌也在618节点推出相关健康家电产品，健康成为了家电新品的“主旋律”。

　　另一方面，对于消费者来讲，健康意识的提高，也让其关注更多地从过去产品笼统的健康功能，转为更明确的杀菌、除菌等功效。有消费者向西柚表示，自己的确会更关注产品的健康功能，同时也希望商家不要仅仅只是打着“健康”的噱头来以此溢价。对此，有业内人士向西柚表示，作为新兴细分领域，健康家电目前处在良莠不齐的阶段，一些家电企业通过一些宣传似是而非的健康概念忽悠消费者，并达到溢价的效果，这无疑会透支消费者对于健康家电产品的信任，不利于行业发展。消费者在购买相关健康家电产品时也要多留一份心眼，比如看产品是否明示了标准编号和名称。

　　同时，业内人士亦表示，目前健康家电大多为单品，而安全健康并非解决某一个问题就能轻松实现，健康由多维度组成，未来的健康家电发展方向更可能会是从单一功能向综合解决方案升级。

　　进入2020下半场，可以预见，“健康”仍将为家电行业的主旋律，如何才能做到适应消费者的需求升级，是各企业在这一场景下需要重新思考的问题。