突破三重困境 助力门窗企业“走出去”

　　自“一带一路”战略实施以来，我国对外投资持续增长。当下，伴随全球经济一体化进程的持续扩大和不断深入，门窗产业作为制造业的重要组成部分，也在日益加快“走出去”的步伐。然而，随着国内外竞争环境的日趋激烈，众多门窗企业想要“走出去”，还须突破知识产权认知不足、自主品牌建设缺乏，产品质量良莠不齐等问题。

　　知识产权纠纷频发

　　近年，我国门窗专利申请数量在大幅增长，但我国在全球门窗知识产权格局中的地位并没有因此得到根本改善，且在市场上仍严重缺乏公平有序的原则。正因如此，知识产权问题常常演变成了专利纠纷，摩擦纠纷也在不断发生，众多的门窗企业专利侵权案及纠纷案就是最直接的证明。

　　国内不少企业对知识产权认识不到位，经营思路还停留在“赚钱”的低级层次，导致国内企业严重受知识产权问题制约，造成日渐突出的产业主导权缺失危机。企业缺乏自主知识产权，对行业健康发展造成严重的不利影响，每年都会造成许多直接经济损失。

　　自主品牌认知度缺乏

　　自主品牌是企业走向世界、拓展全球市场的重要因素，使用自主创新品牌是我国出口企业目前大力提倡的营销方式。自主品牌也能很好的帮助企业开拓市场，增强企业实力，打造浓郁的企业文化，在市场上影响深远。

　　目前，国内门窗企业发展过程中，以自有品牌出口的企业只有极少数，只有少数门窗龙头企业才能以实力和品牌引起国际市场的重视，大多数中小企业还缺乏企业品牌建设的意识。在国际拓展过程中，加工企业处于产业链最低端，品牌意识的缺失造成了企业销售行为和营销策略与品牌建设的不协调，品牌在消费者心中认知度缺乏，大大影响企业在行业影响力的提升。

　　门窗品质良莠不齐

　　企业走出去最关键的还是在于产品品质。技术含量高、产品品质有保障、性价比高的产品才能获得市场的追捧。国际市场竞争也在随全球化的脚步而加强，门窗行业竞争也终究会回归到产品品质的竞争，产品品质是影响企业海外销售的重要因素。

　　国内门窗行业产品良莠不齐，长期的价格斗争下，企业产品品质不良率的居高不下以及售后服务不完善都困扰着门窗企业。尤其是在海外市场中，一旦产品质量不符就会被召回，影响恶劣和深远，即使产品成功销售，后期维修也会增加企业售后成本。

　　当前，“走出去”已经是国家政府在大力支持的海外投资战略。面对全球经济一体化进程的加快，追寻更大的机遇是门窗企业发展的必然结果，然而，受国际风云变幻以及行业本身制约因素的影响，门窗企业海外开拓呈现出诸多不稳定因素，因此，企业要想开阔国际视野，在海外市场站稳脚跟，关键是要建立牢固的根据地，通过提升自身的品质和服务，打造强劲的综合竞争实力。