市场竞争激烈 门窗幕墙企业应加紧创新“造血”

　　众所周知，门窗幕墙行业是属于房地产行业的下游产业，型材、五金、玻璃、设备、配件等产业的上游产业。随着上下游产业形势的不断变化和供给侧结构性改革的实施，门窗幕墙行业发展也到了转型升级的重要时期，产业急待升级，企业的经营方式、发展理念也亟需变革。

　　铝门窗幕墙市场竞争愈加激烈

　　由于门窗幕墙行业由高速发展期转入中低速发展期阶段，竞争程度日益激烈。同时由于外部环境如原材料价格急速上涨、人力资源成本加重、运输成本增加等导致目前各企业利润降低，企业内的流动资金大量减少。建筑门窗幕墙市场产品为了减小以上不利因素带来的影响，积极寻求以铝、塑、木、钢四大材料为主，多种替代性材料为辅的多元化市场结构，新材料、新技术的应用将出现更多新产品，铝门窗、幕墙产品与其他行业比，产品差异性小，竞争更加激烈。

　　大小企业将出现“马太”效应、国家宏观政策凋控、银行信贷紧缩、银行利息上调导致竞争环境恶性化，工程垫资日益严重，以房抵款的情况加剧。由于国家要求各施工单位提供农民工工资保证金制度，加大了施工单位的垫资，客观上占用了一部分现金流，企业资金周转速度降低，加大了企业资金周转的难度。

　　企业自身造血功能应不断提高

　　同时，随着近年来日益激烈的市场竞争环境和人们对居住环境的高要求，门窗幕墙产品的信息通过互联网络被人们逐渐熟知并了解，产品质量、安全性等在国内多次被国内专家多次讨论，行业规范标准和施工质量等都已经较以往有了较大改变，高品质的门窗和幕墙工程被大多数人所认同。

　　产业链内的发展，产品结构因此将有较大改变;在坚持传统幕墙类型，铝合金幕墙仍以明框、隐框、铝板幕墙为主，单元式幕墙在大、中城市有良好的发展的现状下，铝合金双层、智能、遮阳板幕墙将逐渐成熟和提高。新型的建筑节能、环保材料和施工方法将越来越多的应用在建筑门窗幕墙行业中，这使得产业链上下游的企业必须推陈出新，通过自身新技术、新产品的不断研发和推广，维护并提升自身的品牌价值，提高门窗、幕墙的工程质量，并通过高附加值的产品使企业得到足够的利润，促进自身造血功能的不断提高。

　　差异化和品牌化或成新一轮竞争核心

　　中国门窗幕墙行业，尤其是幕墙行业经过三十年的发展，各类型大小企业的竞争已经越来越趋于常态化和有序竞争，不管是产品系列、新技术、新材料的应用基于目前的互联网社会模式，产品差异化越来越小，有业内人士预计接下来新一轮的竞争核心将逐渐向服务差异化以及服务品牌化发展;门窗以系统门窗为发展主体，整合各门窗产业链各个环节直接面向最终用户已成为可能。

　　可以说，品牌是企业文化的核心体现，是被消费者和大众认知的重要手段。门窗幕墙行业企业不同于其他传统行业产品的品牌建立，它是需要产业链上下游企业的共同支撑来建立起良好的品牌。如何建立品牌，如何深化品牌价值，如何从国内品牌向国际品牌转变，这不仅是困扰其他传统行业企业的“拦路虎”，也是门窗幕墙行业企业做大做强必将面临的一道难题。

　　如今，供给侧结构性改革的实施对整个国民经济建设提出了新的要求，整体门窗幕墙行业在这样的大背景下，应通过提升自身的造血功能，与差异化品牌建设推进自身的转型升级。