互联网冲击下 实体店仍是门窗企业经营基础

　　近些年，门窗商家实体经营或多或少遇到过这样的情况：店面租金增高，品类陈列受限、客流量与成交量锐减，经营效益日渐萎缩等。市场消费的疲软，很多人将此归咎于互联网带来的冲击。再加上线上辉煌的销售数字与线下的萧条形成强烈对比，业内甚至传出互联网电商要颠覆门窗市场，成为主流销售渠道的声音。但事实真的如此吗?

　　实体店仍是家居行业的经济“大饼”

　　据相关数据显示，2016年家居网上销售额占门窗销售总额的2%;也就是说，近98%的家居销售仍是在传统渠道进行。再来看看家居市场物业大佬们的动向：红星美凯龙2017年计划增开100家卖场，另一巨头居然之家也以齐头并进之势，预计同增100家卖场。 事实上，实体店仍是家居行业的经济“大饼”。

　　对于家居这个重商品行业，O2O其实只是一个伪概念。因为在这个领域消费的客户是脱离不了体验感：触感，使用感，材质感受，服务感受等等。同时大部分商家并没有部署，运营自己的IT系统的能力。现阶段的情况是：在网络渠道都被BTA垄断的情况下，网络获客的成本其实比实体客流高得多。

　　用互联网技术帮助店面卖货才是常态

　　其实，拨开迷雾就能看到真相：互联网只是工具，实体店才是家居企业经营的基础;通过互联网这个工具去拓展产品资源及渠道资源，实现店铺之间、品牌之间、品类之间的跨界联合共享;在不增加成本的情况下增加销售品类，提高单客订单额。借助于互联网这个工具，把传统的实体店面转化成网上移动店铺;实现线下线上一体化，提高用户购物体验及效率，增加单客开单总额，这样才能让实体店的价值最大化。

　　对于未来整个家居行业来说，并没有电商和实体一说。搭建线上平台，运用互联网技术帮助店面更好的卖货才是常态。这样的互联网工具已经有不少的专业公司提供了，门窗企业只需要利用好这些优秀的工具，结合实体店面的天然优势，提升客户消费体验和效率，才能立于不败之地。