门窗品牌致胜市场关键：加强“设计竞争力”

　　在白热化的门窗市场竞争中，同质化严重，原创设计不足一直是困扰行业发展的一大“顽疾”。但是，在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，门窗设计却是决定市场竞争胜负的关键因素之一。所以，要想避免自己成为产品同质化浪潮中的“冤魂”，门窗品牌企业必须要把设计水平的提高当成企业发展的重要任务。

　　设计领先是门窗企业致胜市场关键之一

　　对于每一个门窗企业而言，门窗设计只有满足了用户的个性化需求方能为企业赚取更多的利润价值。从消费者角度来说，门窗设计不仅要满足基本的使用功能，更为完整的定制需求满足和更为先进的需求引导也是重中之重。门窗设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要，这是门窗设计的根本出发点和归宿。第二是门窗设计不仅仅局限于既有市场的需要，而且还要适应潜在市场的需要，潜在市场才是企业新产品开发的强大后劲。

　　在现代市场经济下，领先的门窗设计成为企业致胜市场的关键因素之一。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，门窗设计成为决定市场竞争胜负的关键。在欧美以及日本，有的企业的产品设计能力已经上升为生产力的高度，一个门窗企业只有在产品设计能力上取得领先水平，才能获得更大的市场竞争能力。

　　设计的着力点应是人的社会属性需要发掘

　　现代市场是以消费需求至上，门窗企业要想赋予产品更好的市场竞争力，在设计起始阶段必须围绕消费者的需要展开设计。从目标受众角度来说，当消费者从专卖店买回一套门窗，他并不是仅仅买回一套门窗那么简单，消费者买回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此，门窗设计的展开应站在满足消费者各种需要这个角度，对于消费者的各种需求尽量满足。

　　另一方面，从消费需要的角度，消费者对于设计作品是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的。而门窗本身需要兼具实用功能、审美功能和象征功能三种功能。实际上，门窗设计的设计对象从表面看来是某种“物”，而本质上应该是“人”与“物”的结合。设计艺术只不过是提供出一种人作为社会属性的需要满足，这种需要的满足方法之一是通过设计艺术来完成的。因此，门窗设计的着力点应该是人的社会属性需要的发掘，不仅仅是简单的既有需要的满足，更应该是大量深层次潜在需要的发掘。

　　当然，门窗企业必须要懂得设计，但设计不是营销的手段，而是品牌的一种气质。设计也不能解决一切，设计的只是产品，而并非销售过程。它只能在一定程度上影响到消费者是否决定要购买。因此，提升企业的设计能力只是第一步，如何加强品牌认同感就是企业之后需要做的事情。