破解“同质化”乱象 门窗企业该往何处发力?

　　伴随家居建材行业的不断发展，门窗企业间的竞争越发激烈。这种白热化的市场竞争，同时也带来了无法掩盖的产品同质化现象。如今，产品跟风仿制、原创设计抄袭等等乱象严重扰乱门窗产业健康发展秩序。在此情况下，越来越多的门窗企业选择用差异化战略来应对同质化严重的现象，但是在具体落实中企业又该往哪些方向下功夫呢?

　　发力方向：设计+工艺

　　中国门窗行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场竞争加剧，门窗行业必须朝设计和工艺方面发力。

　　在设计上，门窗企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入门窗设计中，达到外观加内部构造的整体创新。门窗行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

　　工艺上，必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。随着我国门窗的工业化批量生产，先进的门窗制造技术正在利用数字化控制技术及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型门窗生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。

　　下大功夫：创新+营销

　　诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。门窗企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改，门窗行业需要提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求。

　　虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种门窗或将成为消费需求的热点和亮点，也是今后我国门窗市场的一个大的走向。门窗行业在营销方面狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系，都是打破同质化的有力手段。

　　目前，门窗市场竞争激烈，产品同质化严重。要想打破这种局面，还需全行业共同努力，不断朝产品设计和工艺方面发力，并在技术创新和营销方面下功夫，如此，方能有效遏制同质化乱象，让门窗产业发展更显生机与活力。