门窗市场竞争激烈 走“新型价格战”方是缓压之道

　　家居建材市场不景气，很多门窗企业甚至大品牌用降价来吸引消费者，结果却并不理想。而且，随着家居建材行业原材料价格上涨已经成为不争的事实，成本的攀升更让门窗企业深感发展的艰难。在这种行业背景下，一味提地打门窗产品价格战并非良策，采用全面系统的营销方式及推广方案，提升品牌实力和综合竞争力，用“新型价格战”多角度打造产品附加值获得消费者青睐方才是缓压之道。

　　提升品牌价值，走“新型价格战”

　　有人会问，什么是“新型价格战”?通俗的来讲，新型价格战是指企业在合理的区间内降低价格，控制成本，而不是盲目的攀比，无底线的减少成本和销售价格。或者也可以说，现今的价格战是明目张胆的通过大幅度的降价来获取利润，也就是达到“薄利多销”的结果，而新型价格战则是通过将品牌知名化，把价格战进行了隐形，从心理上用高品质的品牌产品来吸引消费者。归根结底，“新型价格战”制胜根本仍是打造品牌。

　　改进产品展示战略，传递品牌价值

　　在国内大多数的门窗展厅和店铺里，产品的展示一般都比较杂，且美观度上也有待增强。某些品牌为了让产品更好看、展厅更高端，往往会投入更多的资金，然而这也很有可能会造成展品与实际产品不相符的现象的产生。

　　为了让品牌价值传递到每一件产品中，而不仅仅停留在展品上，门窗企业必须在努力改进自身的展示战略，拓宽更新产品的范围和概念的基础上，继续做好产品生产质量的把关，确保出产的每一件产品都是高品质的。

　　建全品牌发展规划，加大宣传力度

　　门窗行业品牌云集，但纵观当下，很多企业规模都还不能算是大企业的规模，很多品牌一直滞留在低端水平上，在资金实力上也常出现心有余而力不足的情况。近年来，随着房地产市场的迅速升温，门窗企业在品牌建设上花费的精力明显减少。在激烈的市场竞争中，谁能率先打造出品牌，谁就具备竞争优势。

　　在现如今的局势下，品牌已经逐渐成为门窗行业发展的“主心骨”。因此，门窗企业必须建立全面的品牌发展规划，加大品牌的宣传力度，使得广告传播与终端销售完美衔接。

　　对于门窗企业而言，持续不断的“价格战”并不能保障自身的利润空间，在原本市场竞争就尤为激烈的市场上，门窗企业还需不断提升自身品牌实力，采用“新型价格战”来控制成本和提升产品附加值。如此，门窗企业的销量才能提升上来，并获得货真价实的利润。