涂料市场百花齐放 谁会怒放？谁将枯萎？

　　数据显示，2016年上半年全国规模以上企业涂料产量164.60吨，同比增长7.2%；累计产量841.49万吨，同比增长6.4%。从数据看，涂料市场产能还处于扩张阶段。自年初以来，不少国际品牌也纷纷涌入中国，给人一种既繁荣又激烈的感觉。但若将此联系中国的供给侧改革，我们大抵可以得出这样的看法：国内涂料市场并非真的饱和，而是消费未被满足。随着中产消费崛起，对环保、审美的需求增多，涂料市场也呈多元化发展，水性涂料、艺术涂料和硅藻泥涂料兴起，打破了传统涂料大一统的局面。

　　在兴起的各种趋势中，艺术涂料以其审美、个性化实现等优势而备受消费者欢迎，也最为火爆。为了抢夺艺术涂料市场，各品牌可谓是各出奇招，有专注于此的自主品牌、有引入国外技术的，也有半路杀出的传统涂

　　强强联合，奇兵突围

　　美涂士今年4月，美涂士在成都举办“美涂士墙面艺术涂料推荐会”，正式宣布引入意大利的进口艺术涂料——“梵蒂斯”，并重磅推出“梵蒂斯”的卡洛丝、米兰星和巴勒石三大系列。据了解，美涂士此次强势推出意大利进口艺术涂料“梵蒂斯”，一方面是为了满足家具个性化装饰的需求，打造类型多样新型内墙艺术装饰产品，与竞争品牌建立品牌差异化；另一方面也是为美涂士新的市场增长点做谋划。同年5月，中山美涂士梵蒂斯艺术涂料体验馆盛大开业，为美涂士强势进军艺术涂料领域打下基础。实际上，早在引入梵蒂斯之前，美涂士就涉足艺术涂料，只不过是推的是自己的艺术涂料产品——艺彩漆。美涂士的优质墙面装饰艺术涂料，其本身集合了涂料+壁纸双重功效于一体，兼具了艺术质感与健康环保。

　　立邦作为全方位涂料企业，2015年立邦就看到了艺术涂料的发展潮流到来，创新推出了米兰诺MI-LANO艺术漆。据了解，立邦米兰诺MI-LANO艺术漆源于欧洲的高级装饰材料，该产品区别于一般传统的乳胶漆，涂刷效果更具立体感，还能随着灯光的变化而产生不同，在美观度上也有大突破，仅需要简单的涂刷便可以打造出流光溢彩的巡礼效果。不仅色彩媲美壁纸，在持久保色和使用寿命上也远超壁纸。对于推出艺术涂料，立邦中国装饰涂料市场本部副总裁蔡志伟则说：“我们希望立邦艺术漆的出现不仅仅是带给消费者和设计师全新的选择空间，同时我们也希望让让越来越多的人认识到装修对生活的重要性，让更多的消费者加入墙面装修的艺术风潮，领略时尚家装的魅力。”目前，立邦米兰诺MI-LANO艺术漆设有浮光和丝绒两种效果，只需要与其他设计组合，便能提升整体的装修格调。

　　三棵树面对艺术漆大热，三棵树选择联合意大利著名艺术漆品牌圣马可艺术漆，实现弯道超车。据悉，圣马可集团为欧洲艺术漆品牌，起源与1962年的意大利圣马克集团在欧州有5个分支机构，出口超过65个国家。2015年11月，三棵树发布了倾城之虹系列、流金幻彩系列、梦幻威尼斯系列、岩纹系列、罗马经典系列、流光溢彩等六大系列艺术产品。在服务方面，三棵树推出“一站式的产品、一站式的服务、一站式的施工”一站式服务，让三棵树艺术涂料更符合中国市场。三棵树也将打造更齐全的产品线，帮助消费者走进“漆彩”世界，打造舒适的高品质家居生活体验。另外值得一提的是，三棵树已在今年正式上市，未来三棵树在艺术漆上的新动作很值得期待。

　　巴德士2016年7月8日，巴德士集团成功引进了意大利顶级艺术涂料品牌诺瓦，将弥补国内艺术涂料高端领域的空白。此前，巴德士集团就曾从意大利引进的米兰星光等进口艺术涂料，并在国内推广取得了一定成效。据了解，巴德士艺术涂料的产品配方源自意大利，产品装饰风格按照意大利风格设计，具有硅藻泥产品的3D精制质感和层次感，质感突出，观感细腻耐看。还可以根据需求发挥创意，任意搭配图案和创建新效果。而此次引入的诺瓦品牌产品不仅适用于室内装饰，还可以应用到户外装饰，无论是家庭装修，还是酒店、别墅、各种休闲场所。目前，巴德士在艺术涂料方面划分了三个大的系列，分别针对大众需求、中档需求跟高端需求，形成不同档次的全面产品线。据透露，未来巴德士将坚定不移地把艺术涂料产品纳入自身“产品+服务”的整体战略之中。

　　重点突破，半路截击

　　千色花MP7千色花很早就将油漆的概念提升为艺术，并在5、6年前就推出了MP7。MP7墙面艺术是一种全新概念的新型艺术涂料，专注于高端艺术涂料产品研发和创新。跳出油漆传统的局限，千色花整合文化元素，打造更加靓丽的文化层面。2015年，千色花MP7亮相上海中国国际涂博会，并赢得了广泛关注。随后，千色花计划在全国重点城市开展艺术涂料循环推广培训，如今已成功开办了两期培训活动。借用现已成功开展经销商培训的经验，同技术学校艺术学院等合作，千色花欲通过艺术培训活动打响品牌，后期将重点完善网络建设、渠道建设和产品开发，布局艺术涂料产业链。

　　华隆2015年6月在上海举办的“2015中国国际涂料博览会”上，华隆艺术涂料高调出席，宣布正式进军艺术涂料领域，并在各地建立艺术壁材体验馆，取得不错的效果。2016年华隆更将艺术涂料作为主打产品之一，在7月的广州建博会上推出了具有净甲醛和耐擦洗功能的新款艺术涂料。如今华隆艺术漆涵盖了壁纸漆系列、浮雕漆系列、幻影漆系列、肌理漆系列、金属系列、金银箔系列、裂纹漆系列、砂岩漆系列、质感系列、纹理漆系列等。据悉，华隆涂料今年将加大在环保技术研发方面的投入力度，人力、物力、财力都会有所增加，还要与华南理工大学开展合作。

　　嘉宝莉嘉宝莉很早就在尝试发展艺术漆。2010年推出3D质彩漆，开创了改变内墙涂装品类格局的新产品；2011年推出海藻泥天然墙衣质彩漆；2013年引进意大利施工工艺和技术，再推出布兰诺系列立体质彩漆；2014年高调推出珐蓝邸艺术涂料品牌。如今，嘉宝莉珐蓝邸更是艺术涂料一个闪耀的子品牌。在2016年的广州建博会上，珐蓝邸新品层出，展出了贝勒金砂、珠光丝绒、密诺造型、艺术皮纹、布兰缤纷、卢浮瓷潮、锈蚀装修和艺术水漆八大系列产品。据了解，珐蓝邸还为消费者提供一站式涂装服务，免费上门勘查，制定专属定制式涂装方案，金牌技师专业艺术涂料施工，专属涂装监理监督施工，施工前做好现场遮蔽和保护。

　　自主研发，单骑闯营

　　瓦科相对于嘉宝莉、华隆、三棵树等老牌涂料品牌，瓦科确实算是新生。2012年瓦科才成立，不过甫一成立，瓦科就瞄准了艺术涂料这一细分领域，特别是艺术肌理壁膜的研发与生产。瓦科涂料副总经理王宽曾说过，瓦科内部有一个铁令：绝对不涉足工程。专注让瓦科更专业，也获得了迅速成长。据统计，2015年瓦科涂料整体增长23%，艺术肌理壁膜更是增长了200%。同年9月，瓦科登陆在坦桑尼亚“2015年中国品牌商品非洲展”，并以优质且稳定的产品、个性化的艺术肌理壁膜和天然彩石漆备受青睐。2016年，瓦科凭借自身的优秀产品获得了“2015年度杰出艺术涂料品牌”荣誉称号。2016年，瓦科将斥巨资登陆央视三大频道，重磅打造自身艺术涂料的品牌影响力。同时，瓦科也不推地完善自身的产品品类，今年7月瓦科全新推出了独立研发的水性木器漆产品——水沐天工，意在在打造涂料全品类的领先优势。毫无疑问，艺术涂料正处一种蓬勃发展的状态，它以高端、个性化等特点满足了新的消费需求。未来参与到这场竞争的品牌也将越来越多，产品同质化、低质化的现象也会出现，这些涂料品牌将如何应对?谁又将笑到最后呢?我们不妨拭目以待。